近年来,中国互联网领域的竞争可谓是相当激烈,如今一年一度的双十一电商大促即将到来,各大电商平台即将拉开“电商大战”的序幕。
伴随着双十一电商节的即将到来,很多品牌线上依然还是存在乱价及未授权销售问题,然此时又会有很多卖家打着“电商节”的旗号,私自打价格战,实行低价乱价销售行为,完全不顾品牌形象,只为一己私利。
那么电商平台存在低乱价或未授权销售现象对品牌会有什么影响?
1.冲击销售渠道,当消费者面对低价店铺的价格优势,极少概率有消费者会为同质高价买单。
2.失去品牌信心,当消费者经常看到更低的产品价格,心目中对于该品牌的价格认知造成严重下降。
3.招商困难,产品形成低价竞争,利润微薄,导致很多终端代理不愿意做咱们产品。
4.品牌生命周期变短,品牌企业需要更新迭代,持续薄利便少了利润,无法支持新产品改进和技术提高,所获的市场份额很快又会被更新的产品、更新的技术、更低的价格所侵占。
针对电商平台存在的低乱价及未授权销售问题该如何治理呢?
1.通过源头管控,于代理签订分销协议,缴纳保证金,约定分销规则。
2.针对已经存在乱价,未授权销售等问题的品牌,首先还是需要先去做好沟通,先礼后兵,同时也能看出卖家的配合度,有哪些是想做好产品的,做好区分。
3.针对沟通不配合的,这个时候可以通过平台在线举报,知产投诉等方式进行处理。
4.工商举报,针对顽固店铺可酌情使用。
5.发送律师函件,要求其配合改价或下架。
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