随着经济发展水平的提高，居民的消费结构不断优化升级，人们对美的追求也日益凸显，越来越多的消费者愿意为“颜值经济”买单。再加之互联网的传播催化，人们或多或少会有一些容貌焦虑，在这一背景下，“颜值经济”悄然兴起并快速发展起来。

如今，人们在追求美的同时，越来越多的人也意识到肌肤状态和身体状态与饮食习惯、作息、生活习惯等都息息相关。且想要保持好的肌肤状态，也不能仅依靠护肤品和化妆品等，护肤需要内服外用、“内外兼修”或许才能达到更好的效果。因此，“食疗养颜”愈加流行，口服美容市场规模也得以快速增长。

从目前口服美容赛道的主要产品类别来看，一是以胶原蛋白为核心的美容养生产品，二是以燕窝、胶原蛋白为核心的滋补类产品，三是以抗糖、美白为核心的功能性产品。但无论在哪一个细分领域，胶原蛋白都备受欢迎。

且目前，经过科学研发，已经从胶原蛋白中分解出了分子量小、水溶性强的胶原蛋白肽。胶原蛋白肽作为胶原蛋白定向裂解之后的产物，吸收利用率高。有研究表明，口服胶原蛋白肽后，胶原蛋白肽可直接被肠胃、肌肤吸收，且分子量越小，吸收利用率越高，有助于缓解人体皮肤的不良状态。

在这一背景下，也有越来越多的企业将品牌布局方向聚焦于胶原蛋白肽，如芳珂、斯维诗，还有传统保健品品牌汤臣倍健也推出了胶原蛋白肽口服产品，同时近期快速崛起的国内胶原蛋白肽新锐品牌“五个女博士”也备受关注，且销量大好。

不过从价格层面来看，胶原蛋白肽作为口服美容产品的一个新型产品，产品的价格差异还是比较大的。

根据百博卫士价格监测，以上述比较热销的品牌为例，五个女博士胶原蛋白肽口服液30瓶，经满减及优惠券叠加之后最终的到手价为251元，平均每瓶价格约为8.37元；汤臣倍健胶原蛋白肽30支，到手价为458元，平均每支价格约为15.3元；芳珂胶原蛋白肽30瓶，优惠叠加之后的到手价为342.3元，平均每瓶约为11.4。

同时，即使同一品牌在不同渠道上的价格也不相同，以五个女博士品牌的这款百香果味胶原蛋白肽为例，在京东平台上，这款产品30瓶的券后到手价为223元，平均每瓶为7.43元；在天猫平台上，这款产品30瓶的券后到手价为269元，平均每瓶约为8.97元；而在拼多多平台上，这款产品30瓶的券后到手价为284.77元，平均每瓶约9.49元，不同平台每瓶的价格差达2.06元。

当前，胶原蛋白肽作为一个新型的且快速崛起的产品，不少品牌都可能首先会想到从价格出发，做出差异化。不过，随着口服美容市场的进一步发展，胶原蛋白肽的竞争也可能会逐渐“白热化”，因此，品牌若想要更好地为品牌赋能，需要不断的根据用户需求，持续投入研发，做好产品的升级等，这样才能在市场中更好地脱颖而出。

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