品牌的核心就是商标，而且它也是企业无形的资产，一旦前期没有很好的保护，后期就有可能陷入商标争议问题当中，企业在商标管理中一定要有战略性，留好商标使用证据，为企业商标维护留下主要依据。

　　商标是品牌管理的重要组成部分，企业该如何实行呢？

　　首先，事前维护，意思就是注册商标。

　　申请人《商标法》规定的注册条件、原则和程序，向商标局提出注册申请，经过商标局审核后予以注册的商标。获得注册的商标，商标注册人对其注册商标享有独占使用权，受法律保护。在商业中未经许可的所有使用，都将构成对商标专用权的侵害，商标权人有权追究其法律责任。

　　第二，事后维护。

　　就是当商标专用权或专利独占权被侵害时，当时人应当采取法律手段维护自己的合法权益。首先是协商解决，如果协商不成，商标权人可以到侵权方当地工商行政部门投诉，责令其停止侵权行为。如果被告不履行，工商行政管理部门可申请人民法院强制执行。

      第三，民事诉讼方式。侵犯专利权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的损失或者侵权人因侵权所获得的利益确定，被侵权人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的参照该专利许可使用费的倍数合理确定。

　　第四，刑事诉讼方式。假冒他人专利、以非专利产品冒充专利产品、或者以非专利方法冒充专利方法构成犯罪的，依法追究刑事责任。

　　对于品牌商标被假冒，受到侵权时，当事人可以直接向人民法院起诉，由于涉及的法律知识繁多，诉讼程序复杂，企业操作起来有一定困难。此时，商标权人可委托专业的知识产权律师代理人民法院提起民事诉讼，要求侵权者赔偿企业因侵权行为遭受的一切损失。

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