在电商逐步成为零售主流市场时，越来越多的品牌加入网络电商渠道进行销售。但是也有一些企业因为本身产品特殊性、企业发展战略或者其他的原因没有加入电商或者加入电商但不做主要销售渠道。

一直以来，品牌企业自身主要依靠分销商和加盟店扩大业务覆盖率，即使品牌自身不去做电商渠道，也有大量的经销商或者非正规经销商，都自发地投入到电商市场，从而造成了电商渠道价格混乱、真假掺杂、用户体验差的局面。对于渠道的控制非常有限。当成百上千的卖家在网上开始销售其产品，品牌企业很难对此进行控制。

目前主流电商平台为阿里系（天猫、淘宝、闲鱼、速卖通、阿里巴巴1688）、京东、拼多多、小红书、唯品会、苏宁易购、国美等平台，而这些平台均可以通过合法的方式和知识产权投诉，保证品牌产品在网络电商平台上销售时，价格统一，保护品牌价格体系，确保下级经销商利润，提升品牌影响力，提高企业招商优势；同时打击产品地域窜货问题 ，打击假冒伪劣商品，保护品牌知识产权。

品牌控价步骤如下：

1.发布官方电商管控初次声明；

2.找出侵权店铺，通过官方的知识保护平台进行严厉打击投诉至其产品链接删除，店铺扣分；

3.再次发布官方电商管控声明，加入以上违规处罚案例；

4.大规模检索仍违规的店铺，针对顽固店铺严厉打击至所有侵权链接删除，店铺扣分；

5.每月定期检索2-4次，处理新增违规店铺；

6.对于一部分线下分销商，找出其经销信息，重新签订电商渠道合同。