近期，北京市知识产权法院已对乔丹体育起诉4家电商商标侵权一案作出了终审判决，乔丹体育全部败诉。

乔丹体育品牌维权艰难险阻，在遭受到了商标诉讼接连失败受挫后，该品牌如何才能崛起在市场重新占领一席之地呢？让我们先来分析一下：

商标败诉：北京知识产权法院近日对乔丹体育分别起诉亚马逊、酷买网等电商平台在销售Jordan Brand运动装备时使用了“乔丹”中文字样的纠纷作出终审判决，乔丹体育全部败诉。

根据二审民事裁决书，北京知识产权法院认为，上述电商平台出售的商品本身不存在商标侵权行为；商品展示使用了“乔丹”字样并不违规；搜索“乔丹”而显示Air Jordan产品不属于不正当竞争。

此前，迈克尔·乔丹和乔丹体育的法务纠纷经过长达八年的马拉松式诉讼，最终由最高人民法院作出终审判决。乔丹体育被撤销了25类“乔丹+图形”商标，但仍握有注册时间超过五年的74个乔丹商标，其中“乔丹”中文字样作为核心商标予以保留。

北京知识产权法院在司法依据中表示，迈克尔·乔丹早在1984年就已经与耐克签下相关协议，耐克有权使用其名字。“乔丹”字样系耐克运动鞋Jordan系列的中文翻译，并非商标意义上的使用。

消费市场：在中国消费者协会专家委员会专家、北京市法学会电子商务法治研究会会长邱宝昌看来，此次乔丹体育败诉意味着“乔丹”中文只能在商标领域受到保护，Jordan装备正是源于迈克尔·乔丹的授权，而中文字样在他人合法使用在先权利的范围内，乔丹体育行使其禁用权缺乏足够的正当性。

北京知识产权法院在判决书如下：

该品牌表示，根据判决结果，乔丹体育已失去了“乔丹”中文字样限制他人使用的基础，即使乔丹体育仍保留了“乔丹”中文商标，但也会成为未来品牌传播的负担。

乔丹体育到底是就此爵迹还是寻找机会重新崛起都是未来值得人们关注的事情，毕竟这么好的品牌大家都是有目共睹的，让我们一起期待后续报道。